Galerie foto
Toyota a redevenit cel mai valoros brand auto din lume, în detrimentul BMW, care a ocupat anterior locul I în acest clasament întocmit anual, informează Auto News.
Valoarea brand-urilor Toyota, Mercedes-Benz, Audi şi Hyundai s-a îmbunătăţit cu peste 10% comparativ cu 2012, în principal datorită cererii crescute din China şi Statele Unite, potrivit studiului BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands efectuat de compania de cercetare Millward Brown.
Valoarea din 2013 a mărcii Toyota a crescut cu 12%, până la 24,5 miliarde de dolari, mai ales datorită numărului mare de vehicule hibrid vândute, situându-se pe locul 23 în clasamentul general al celor mai valoroase brand-uri din lume. „Toyota ocupă o poziţie foarte importantă pe piaţa hibrizilor, care sunt tot mai apreciaţi de consumatorii preocupaţi de economisirea combustibilului. Hibrizii consolidează experienţa brand-ului, astfel că Toyota continuă să uimească prin aspectele sale speciale şi diferite”, a declarat pentru Automotive News Europe Peter Walshe, global brand director în cadrul Millward Brown.
Toyota construieşte acum versiuni hibrid electric-benzină pentru modelul subcompact Yaris în Franţa şi pentru maşina compactă Auris în Franţa.
Lipsa modelelor noi
Valoarea brand-ului BMW a scăzut cu 2%, până la 24 miliarde de dolari, potrivit studiului, deoarece producătorul auto german a lansat foarte puţine modele noi faţă de anii trecuţi. „Mărcile auto care s-au apreciat cel mai mult au fost cele care au lansat cele mai multe modele. BMW rămâne un brand foarte puternic şi deosebit”, a adăugat Walshe.
BMW a fost cel mai valoros brand auto în clasamentele din 2010 şi 2012. Toyota a ocupat prima poziţie începând din 2006 până în 2009, iar apoi în 2011.
Din categoria mărcilor premium ale Germaniei, valoarea brand-ului Mercedes-Benz a crescut cu 11%, până la 18 miliarde de dolari, în timp ce Audi a înregistrat o creştere cu 18%, până la 5,5 miliarde de dolari, în special ca urmare a cererii mari din SUA şi China pentru maşini de lux. Puterea de cumpărare tot mai mare a chinezilor a făcut ca această ţară să fie o piaţă-cheie pentru mărci de lux precum Audi, BMW şi Mercedes-Benz.
Pentru a-şi menţine locurile în clasamentul anual, brand-urile auto trebuie să doteze şi modelele de la baza gamei cu funcţii din ce în ce mai avansate, consideră Peter Walshe.
„Brand-urile trebuie să satisfacă în continuare aşteptările pe care le-au ridicat în 2012 pentru calitate superioară şi dotări de lux indiferent de preţ, atrăgând astfel consumatori mai tineri şi cultivând o clientelă viitoare”, a spus Walshe.
Apple e pe locul I
Clasamentul din 2013 al celor mai valoroase brand-uri din lume este condus de Apple, evaluat la 185,1 miliarde de dolari, faţă de 182,9 miliarde de dolari în 2012. Este al treilea an consecutiv când Apple se situează pe primul loc, poziţiile următoare fiind ocupate de Google (113,7 miliarde de dolari) şi IBM (112,5 miliarde de dolari).
Millward Brown măsoară valoarea brand-urilor după ce intervievează peste 1 milion de consumatori din lumea întreagă şi analizează performanţa financiară şi în afaceri a fiecărei companii folosind date furnizate de Bloomberg şi Datamonitor.
Topul celor mai valoroase 10 mărci auto din lume
1. Toyota – 24,5 miliarde de dolari (locul 23 în clasamentul general) +12%
2. BMW – 24 miliarde de dolari (24) -2%
3. Mercedes-Benz – 18 miliarde de dolari (43) +11%
4. Honda – 12,4 miliarde de dolari (71) -2%
5. Nissan – 10,2 miliarde de dolari (86) +3%
6. VW – 8,8 miliarde de dolari (100) +3%
7. Ford – 7,6 miliarde de dolari (*) +8%
8. Audi – 5,5 miliarde de dolari (*) +18%
9. Hyundai – 4 miliarde de dolari (*) +11%
10. Lexus – 3,5 miliarde de dolari (*) +2%
(*) Nu a intrat în topul celor mai valoroase 100 de brand-uri