- Strategia mărcii Audi este ilustrată prin noua sa campanie globală de marcă
- Pentru comunicarea campaniilor viitoare, Audi va implementa abordarea „Future is an Attitude”
- Henrik Wenders, Vice președinte al mărcii Audi, responsabil pentru strategie: „Rafinând strategia mărcii, ne redefinim mottoul deja consacrat «Vorsprung» (germ. «avans»), cu o formulă contemporană, pregătindu-ne pentru viitor”
Audi își redefinește sloganul „Vorsprung” și poziționează oamenii, cu valorile și nevoile lor, în centrul strategiei de marcă actualizate. Sustenabilitate, digitalizare și design: acestea vor fi și în continuare temele centrale. Transformarea în direcția mobilității premium sustenabile și digitale este accentuată în cadrul noii campanii de marcă prin sloganul „Future is an Attitude”. De asemenea, în premieră mondială, vor deveni vizibile detaliile revizuite de corporate identity.
„Rafinând strategia mărcii, ne redefinim mottoul «Vorsprung» (germ. «avans»), cu o formulă contemporană, pregătindu-ne pentru viitor – pentru o nouă epocă a automobilismului și pentru clienții noștri”, a declarat Henrik Wenders, Vice președinte al mărcii Audi, responsabil pentru strategie. „Scopul nostru constă în a îmbunătăți calitatea vieții oamenilor prin prisma tehnologiei și de a ne aduce contribuția în cadrul societății. Audi intenționează astfel să contureze viitorul mobilității premium și să creeze experiențe fascinante”, a adăugat el.
Prin campania sa internațională de marcă, Audi deschide drumul spre un viitor electric, digitalizat și emoțional. Alături de modelele actuale, ca de pildă Audi e-tron Sportback, astfel sunt prezentate și alte modele vizionare, precum Audi AI:ME și Audi Q4 Sportback e-tron concept, materializând puterea inovatoare a mărcii. Protagoniștii sunt membri ai echipei Audi, precum directorul de design Marc Lichte, întruchipând atitudinea Audi autentică.
Sub umbrela abordării „Future is an Attitude” pe care Audi o va implementa în comunicare, marca va unifica începând de acum activitățile de marketing de pe întreg globul, ținând totodată cont de cerințele și specificul local al fiecărei piețe. Motoul „Vorsprung durch Technik” germ. „Avans prin tehnologie”) va rămâne și în continuare sloganul mărcii. Agenția thjnk din orașul german Hamburg este responsabilă de implementarea creativă a campaniei ce va fi vizibilă pe toate canalele de comunicare, de la TV, la platformele digitale. Pe noua pagină web progress.audi, vor fi disponibile toate materialele campaniei și utilizatorii vor putea, de asemenea, vedea și citi mai multe povești din culisele campaniei.
În contextul noii campanii de marcă, va fi vizibil în premieră și noul concept de corporate identity al mărcii Audi. Modul de prezentare al acestuia este bazat pe o imagine premium progresistă, iar stilul minimalist clar va fi evidențiat, de asemenea, prin noul limbaj vizual.