Pentru al șaselea an consecutiv, Toyota este și în 2018 cea mai valoroasă marcă auto din întreaga lume, fiind urmată de Mercedes-Benz, care s-a clasat pentru prima dată pe locul al doilea și a devansat astfel BMW.
Potrivit studiului BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands efectuat de compania Kantar Millward Brown, valoarea brand-ului Toyota a crescut cu 5% și a ajuns să însumeze 29,99 miliarde de dolari, datorită cererii puternice pentru SUV-urile sale, înregistrată în special în Europa și Statele Unite.
„SUV-urile rămân produse dezirabile pentru cei care pun mare preț pe siguranța și puterea lor. Per total, brand-ul Toyota este unul de încredere și iese în evidență prin calitatea mașinilor sale”, a declarat Peter Walshe, directorul Global BrandZ în cadrul Kantar Millward Brown, pentru publicația Automotive News Europe.
Toyota a fost liderul acestui clasament în 11 din cei 13 ani în care a fost el întocmit, iar în 2010 și 2012 a ocupat poziția secundă.
Mercedes-Benz a reușit să se impună în segmentul premium atât în 2016, cât și în 2017, iar în acest an a surclasat brand-ul BMW și în topul celor mai valoroase mărci auto din lume, grație unei evoluții de 9%, până la 25,7 miliarde de dolari. De cealaltă parte, BMW a consemnat o creștere cu 4% a valorii sale, până la 25,6 miliarde de dolari.
Topul celor mai valoroase mărci auto din lume în 2018 (evoluție față de anul 2017):
- Toyota – 29,99 miliarde de dolari (+5%)
- Mercedes-Benz – 25,68 miliarde de dolari (+9%)
- BMW – 25,62 miliarde de dolari (+4%)
- Ford – 12,74 miliarde de dolari (-2%)
- Honda – 12,70 miliarde de dolari (+4%)
- Nissan – 11,43 miliarde de dolari (+1%)
- Audi – 9,63 miliarde de dolari (+3%)
- Tesla – 9,42 miliarde de dolari (+60%)
- Suzuki – 6,38 miliarde de dolari
- Volkswagen – 5,99 miliarde de dolari
Studiul BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands este realizat de Kantar Millward Brown, pe baza răspunsurilor oferite de peste 3 milioane de persoane, folosind date furnizate de Bloomberg și Kantar Worldpanel.
În clasamentul general, cel mai valoros brand din lume este, și în 2018, Google, grație celor 302,1 miliarde de dolari (+23%), succedat de Apple (300,6 miliarde de dolari; +28%) și Amazon (207,6 miliarde de dolari; +49%).