Zvonurile referitoare la includerea unui SUV în gama Lamborghini au apărut cu mulți ani înainte ca marca italiană să confirme că a început dezvoltarea unui automobil de acest fel, sub umbrela grupului german Volkswagen.
Lamborghini Urus a fost dezvăluit oficial în luna decembrie a anului 2017, susținut de platforma MLB, pe care se bazează și Audi Q7, Bentley Bentayga și Porsche Cayenne. El este prevăzut cu patru uși, cântărește 2.154 kg și dispune de un motor V8 biturbo de 4 litri, capabil să dezvolte 650 CP și un cuplu de 850 Nm. Propulsorul este conectat la o transmisie automată ZF cu opt rapoarte și la un sistem de tracțiune integrală, permițând accelerarea de la 0 la 100 km/h în 3,59 secunde și atingerea vitezei maxime de 300 km/h.
Oficialii Lamborghini și-au dorit ca SUV-ul Urus să fie prezentat unui număr cât mai mare de persoane, așa că a fost demarată o campanie de promovare la nivel global. Pe parcursul a patru luni, modelul a fost expus în fața a peste 8.500 de jurnaliști, celebrități și potențiali clienți, în cadrul unor evenimente desfășurate în 114 orașe din lume.