Galerie foto
Hyundai se numără printre câştigătorii de anul acesta ai concursului Automotive Brand. Tucson #ChangeIsGood, creată de agenţiile Razorfish şi Innocean Worldwide Europe, a fost desemnată una dintre cele mai bune campanii de Digital Marketing din 2015.
Acţiunea s-a desfăşurat pe platforma change-is-good.eu, unde utilizatorii erau invitaţi să descopere în avanpremieră noul Tucson. Cu această ocazie, marca Hyundai a fost asociată pentru prima oară cu unii dintre cei mai importanţi jucători din blogosfera europeană, care au acceptat provocarea #ChangeIsGood de a ieşi din tiparele obişnuite. Cinci video bloggeri populari din diferite ţări ale Europei – un critic de film devenit protagonistul propriei poveşti de viaţă; un blogger de lifestyle care schimbă genul pentru o zi; un blogger culinar care găteşte legat la ochi – au fost invitaţi să celebreze schimbarea, stimulând imaginaţia să transforme lucrurile simple în emoţie şi energie.
Materialele video rezultate au fost publicate în cadrul platformei şi promovate atât pe canalele Hyundai, cât şi pe ale echipei de bloggeri. De asemenea, website-ul a fost completat în permanenţă cu informaţii despre noul Tucson alături de actriţa Hannah Ware, protagonista campaniei publicitare „Change Is Good”. Acţiunea a generat un reach organic de 45%, înregistrând 11 milioane de vizualizări şi interacţiuni, 90.000 de lead-uri şi o creştere cu 300% a căutărilor online pe „Hyundai”.
„#ChangeIsGood a contribuit la stabilirea de noi repere, iar succesul campaniei a demonstrat că ne-am îndreptat în direcţia potrivită utilizând o strategie concentrată pe mediul digital şi pe dorinţele clienţilor”, a declarat Jochen Sengpiehl, Vice President Marketing Hyundai Motor Europa.
„#ChangeIsGood nu este doar un conţinut de divertisment cu poveşti surprinzătoare, bazate pe viaţa reală, ci stabileşte noi stardarde în industrie”, a precizat Andreas Schmidl, Creative Director al Razorfish pentru #ChangeIsGood.
Tucson, lansat în vara anului 2015, reprezintă unul dintre cele mai importante modele ale gamei Hyundai în Europa. Designul rafinat şi atletic, precum şi nivelul înalt de confort şi echipare tehnologică au transformat autovehiculul într-un ambasador al mărcii.
Competiţia Automotive Brand Contest, iniţiată de Consiliul German pentru Design, recunoaşte şi recompensează produsele şi comunicarea de design remarcabile. Câştigătorii sunt selectaţi de un juriu compus din şase specialişti în media, design, comunicare de marcă şi din mediul universitar. Premiile de anul acesta vor fi decernate în prima zi de presă din cadrul Salonului Auto de la Paris, pe 29 septembrie 2016.
*Sursa: BAS DATA Index, al doilea semestru al anulul 2015