Galerie foto
Producătorul auto german Volkswagen lansează în această lună o campanie publicitară prin care îşi propune să recâştige încrederea clienţilor după scandalul iscat de modificarea artificială a emisiilor de noxe.
Noua strategie de promovare este descrisă de VW ca fiind una „emoţională” şi se remarcă prin faptul că renunţă la solganul „Das Auto”, utilizat de companie în ultimii ani. Sintagma a fost înlocuită deoarece firma germană se concentrează acum pe restabilirea relaţiei cu oamenii şi nu pe scoaterea în evidenţă a maşinilor, designului şi tehnologiei, relatează Automotive News Europe.
Lansarea campaniei coincide cu momentul în care Volkswagen a anunţat că va începe rechemarea în service a unui număr de aproximativ 8,5 milioane de vehicule cu motoare diesel din Europa. „Ne-am pierdut din credibilitate în ultimele luni iar acum vom face tot posibilul pentru a recuceri încrederea oamenilor”, a declarat directorul de vânzări al VW, Jürgen Stackmann.
Reclama video creată de agenţia de marketing şi comunicare DDB împreună cu VW surprinde progresul unei familii prin diverse etape ale vieţii, persoanele având mereu alături câte un vehicul al brand-ului german. Filmarea se încheie de această dată cu sloganul „Then. Now. Always.” („Atunci. Acum. Întotdeauna.”).